On sanottu, että "ostaa voi millä kielellä tahansa, mutta myydä voi vain ostajan omalla kielellä".
Viennin kyseessä ollessa tämä luonnollisesti tarkoittaa toimivaa, idiomaattista ja toimialalle tuttua puhetapaa käyttävää vierasta kieltä.
Paha kyllä, moni B2B-markkinoija unohtaa tämän perustotuuden tuottaessaan aineistojaan.
Näytetään tekstit, joissa on tunniste kulttuurienvälinen viestintä. Näytä kaikki tekstit
Näytetään tekstit, joissa on tunniste kulttuurienvälinen viestintä. Näytä kaikki tekstit
Monille on jossain määrin epäselvää, mitä B2B-copywriter oikeasti tekee. En ehkä ole kaikkein tavallisin copywriter siinä mielessä, että niin suomen- kuin englanninkielisen kirjoittamisen lisäksi teen myös käännöksiä, mutta joka tapauksessa ajattelin, että pikainen katsaus huhtikuuhun saattaisi selkeyttää sitä, millaisia töitä minulta tilataan.
Alma Media, 308 miljoonan euron vuosiliikevaihdollaan Suomen toiseksi suurin mediakonserni, julkisti vuoden 2009 vuosikertomuksensa maaliskuun alussa. Vuosikertomus ilmestyy kahdella kielellä, suomeksi ja englanniksi.
Parin edellisvuoden tapaan käänsin 2009 kertomuksen suomenkielisestä alkutekstistä englanniksi (lukuun ottamatta tilinpäätösosan taulukko-osuutta).
Vuosia sitten, aikaan, jolloin printtimainonta oli vielä kova sana business-to-business-viestinnässä, oli eräs mainostoimisto. Sillä oli asiakas, paperikoneiden viirahuovan valmistaja, joka halusi ajaa joulukampanjan Yhdysvalloissa.
Koska mainostoimisto sijaitsi Suomessa, joulupukin kotimaassa, koko henkilöstö tietenkin tiesi joulupukista kaiken. Ja koska joulupukilla on huopasaappaat, siitäpä syntyikin oiva idea huopavalmistajan mainokseen.
Aikaa kampanjan valmiiksi saamiseen ei ollut paljon, joten toimisto eteni samanaikaisesti kaikilla rintamilla. Idea presentoitiin asiakkaalle, ja jo samaan aikaan tehtiin copya, visua ja kuvauksia, jotta varmasti pysyttäisiin julkaisuaikataulussa.
Kaikki sujui hienosti – kunnes leiskoja näytettiin asiakkaan Yhdysvaltain-myyntikonttorille. Ensimmäiseksi kaikkien katseet kiinnittyivät joulupukin saappaisiin. Amerikkalaisella joulupukilla näet on nahkasaappaat.
Näin ollen kaikki – copy, visu ja kuvaukset – tehtiin uudestaan.
Mutta loppu hyvin, kaikki hyvin. Aineistopäivissä pysyttiin, nahkasaappaiseksi muuttunut kampanja (jossa oli tietenkin täysin uusi teksti) pyöri suunnitelman mukaan ja kaikki olivat tyytyväisiä. Toivottavasti myös niin toimiston kuin asiakkaan talousosastot jakaessaan ylimääräisiä kustannuksia.
Tarinan opetus: Kun viestit ulkomaiselle yleisölle, ota selvää paikallisesta kulttuurista pienimpiä yksityiskohtia myöten ja hyvissä ajoin. Päältä katsoen mitätön asia voi suistaa koko viestin raiteiltaan.
Vuodenvaihteen molemmin puolin moni yritys valmistelee kiivaasti vuosikertomustaan. Nyt kun pöly alkaa vähitellen laskeutua, on aika tarkastella lopputulosta. Tänä vuonna kaksi pörssiyhtiötä teetti minulla vuosikertomuksensa käännöksen.
Konecranes on yksi maailman johtavista nostolaitevalmistajista, joka toimii kaikkialla maailmassa. Vuosikertomuksen alkukieli oli englanti, ja kertomus tuli siis suomentaa. Tänä vuonna sain sen tehtäväkseni jo neljättä kertaa. Jos haluat katsoa lopputulosta – ja ehkä verrata sitä alkutekstiin – löydät molemmat kieliversiot täältä.
Alma Media puolestaan tarvitsi käännöstä suomesta englantiin. Alman liiketoiminta, sanomalehdet ja verkkomedia, edellyttää aivan toisenlaisen kielen tuntemusta kuin Konecranes. Sinulla on jälleen tilaisuus halutessasi vertailla suomenkielistä kertomusta englanninkieliseen.
Molempien yhtiöiden varsinaiset tilinpäätökset käännettiin talon sisällä. Minun tekemiseni näkyvät yleisissä ja liiketoiminta-alueita koskevissa osissa.
Olen mielelläni käytettävissä myös sinun käännösprojekteissasi. Koska olen copywriter, minulle ei tuota vaikeuksia kääntää ”niin vapaasti kuin mahdollista, niin lähellä alkutekstiä kuin tarpeellista”, kuten vuosikymmenten takainen opettajani luonnehti hyvää käännöstekstiä.
Lue lisää lähestymistavoistani sivustoltani www.linkama.com.
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)
